El turismo cultural crece un 80% en cinco años en las comarcas de Barcelona

El interés por el turismo cultural continúa creciendo con fuerza en las comarcas de Barcelona. Según el informe de perfil y hábitos de los turistas elaborado por el Observatori del Turisme a Barcelona ciutat i regió, las visitas culturales aumentaron un 80% respecto a 2021 en el denominado Entorno de Barcelona, que engloba la provincia excluyendo la comarca del Barcelonès.

Solo en el último año, el incremento del turismo cultural fue del 17%, consolidándose como una de las actividades que más crece entre quienes visitan el territorio.

Cultura, playa y compras lideran las actividades turísticas

Durante 2025, las actividades más frecuentes entre los visitantes fueron las compras (48,6%), ir a la playa (47,7%) y las visitas culturales (44,8%).

Además del auge cultural, también aumentaron las actividades acuáticas y náuticas. Un 12,7% de los turistas practicó deportes relacionados con el agua, frente al 9,5% registrado en 2024. Entre ellos, seis de cada diez eligieron la natación en aguas abiertas.

La naturaleza y el turismo activo también ganan protagonismo. Un 33,6% de los visitantes realizó actividades al aire libre o en espacios naturales, principalmente senderismo.

Otro dato destacado es que el 35,9% de los turistas realizó excursiones fuera del municipio donde se alojaba, siendo la ciudad de Barcelona el destino más visitado.

Aumenta el gasto turístico y la duración de las estancias

El gasto medio de los turistas en las comarcas de Barcelona alcanzó los 635 euros en 2025, un 2,9% más que el año anterior.

La mayor parte del presupuesto se destinó al alojamiento (34%), al transporte (32,7%) y a la restauración, compras y bebidas (32,6%).

Los visitantes procedentes de Estados Unidos, los viajeros por motivos profesionales y quienes se alojaron en hoteles o viviendas de uso turístico fueron quienes realizaron un mayor gasto medio.

La estancia media se situó en cinco noches, ligeramente por encima de la registrada en 2024.

El perfil del visitante del Entorno de Barcelona

El perfil predominante del turista en el Entorno de Barcelona fue el de un hombre de 44,7 años de media, con estudios universitarios y empleo asalariado.

El turismo internacional siguió creciendo, especialmente el procedente de la Unión Europea, con un peso destacado de visitantes de Francia y Alemania, así como del Reino Unido.

Aun así, casi la mitad de los turistas que visitaron las comarcas de Barcelona residían en España, principalmente en las provincias de Barcelona y Madrid.

Internet y el clima, claves para planificar el viaje

Las páginas web y las recomendaciones de familiares y amigos fueron las principales fuentes de información para organizar los viajes.

Además, el clima adquiere cada vez más importancia en la toma de decisiones: más de la mitad de los turistas afirmó tener en cuenta la temperatura antes de elegir destino.

En cuanto al transporte, el avión volvió a ser el medio más utilizado para llegar al territorio, superando nuevamente al vehículo privado.

Una valoración turística muy positiva

El Entorno de Barcelona obtuvo una valoración media de 8,5 sobre 10 entre los visitantes.

Los aspectos mejor valorados fueron la amabilidad de la gente, la seguridad personal, el alojamiento y las playas. En cambio, el ruido, la accesibilidad y la oferta de aparcamiento recibieron puntuaciones más discretas.

Además, casi el 90% de los turistas aseguró haberse sentido bien acogido por la población local durante su estancia.

El estudio forma parte de los trabajos del LABturisme y del Observatorio del Turismo de Barcelona, una plataforma impulsada por el Ayuntamiento de Barcelona, el Consorcio de Turismo de Barcelona, la Cámara de Comercio de Barcelona y la Diputació de Barcelona.